Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - Котлер, Келлер
Маркетинг, PR, реклама / Менеджмент, бизнес
Основная информация:
Название: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - Котлер, Келлер
Жанр: Нет
Автор: Котлер Ф., Келлер К.Л.
Год выпуска: 2010
Формат: PDF
Размер: 38.4 Мб
ISBN: 694244830496
Язык: Русский
СКАЧАТЬ Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - Котлер, Келлер БЕСПЛАТНО EPUB - DOC - DJVU - RTF - PDFОписание: Настоящий «Экспресс-курс» является сжатым изложением 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент».Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента. Объем текста достаточно невелик, что позволяет включить рассмотрение кейсов, моделей и проектов. Как и предыдущие издания «Экспресс-курса», так и предлагаемое вашему вниманию 3-е издание предназначено помочь компаниям, специалистам и студентам адаптировать свои стратегии маркетинга и менеджмента к требованиям рынка XXI в.
Оглавление
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI в.
Глава 2. Разработка и внедрение маркетинговых стратегий и планов
Глава 3. Рынки, рыночный спрос и маркетинговая среда
Глава 4. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей
Глава 5. Анализ потребительских рынков
Глава 6. Анализ деловых рынков
Глава 7. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
Глава 8. ФОРМИРОВАНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА
Глава 9. Позиционирование торговой маркии проблемы конкуренции
Глава 10. Формулировка товарной стратегии и маркетинг на каждом этапе жизненного цикла товара
Глава 11. Разработка услуг и управление сервисом
Глава 12. Разработка ценовых стратегий и программ
Глава 13. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами
Глава 14. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика
Глава 15. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глава 16. Управление массовыми коммуникациями
Глава 17. Управление личными коммуникациями
Глава 18. Работа на глобальном рынке