Новая роскошь для среднего класса
Экономика и финансы / Торговля
Основная информация:
Название: Новая роскошь для среднего класса
Жанр: Нет
Автор: Майкл Сильверстайн, Нил Фиск
Год выпуска: 2010
Формат: DJVU
Размер: 69.1 Мб
ISBN: 311156359454
Язык: Русский
СКАЧАТЬ Новая роскошь для среднего класса БЕСПЛАТНО EPUB - DOC - DJVU - RTF - PDFОписание: Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля?Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки? Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию.
Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения. Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку?
В книге команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового потребителя.