Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций
Экономика и финансы / Маркетинг, PR, реклама
Основная информация:
Название: Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций
Жанр: Нет
Автор: В.О. Шпаковский, Н.М. Чугунова, И.В. Кирильчук.
Год выпуска: 2013
Формат: PDF
Размер: 10.4 Мб
ISBN: 869183490099
Язык: Русский
СКАЧАТЬ Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций БЕСПЛАТНО EPUB - DOC - DJVU - RTF - PDFОписание: В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций - достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом.Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля.
Для студентов высших учебных заведений, а также широкого круга читателей.
Содержание
Введение ... 4
Глава 1. Теоретические аспекты ВТL-коммуникаций ... 6
Глава 2. BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций ... 18
Глава 3. Манипулятивные приемы в BTL ... 41
Глава 4. Классификация ВТL-инструментов ... 48
Глава 5. Новые ВТL-технологии на рынке рекламных услуг ... 88
Глава 6. Эффективность ВТL-кампаний ... 103
Глава 7. Рынок ВТL-услуг в России и перспективы его развития ... 112
Заключение ... 123
Литература ... 125